El análisis

Coloración natural: la experta colorista Delphine Courteille nos habla de un mercado en plena expansión

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Delphine Courteille

Delphine Courteille cuenta entre su clientela con grandes estrellas de la moda y el cine. Hoy nos da su opinión de experta sobre el mercado en plena expansión de la coloración natural.

Más naturalidad en la vida de las mujeres

Desde su salón cerca del Jardín de las Tullerías, donde peina tanto a las parisinas más chic como a la bloguera Garance Doré o Inès de la Fressange, Delphine Courteille nos lo dice claramente: «las clientas desconfían cada vez más de lo que se ponen en el cabello». Nos indica las preguntas que ellas le plantean con mayor frecuencia sobre la composición de los productos y sus efectos en la salud. «Algunas clientas me dicen que llevan veinte años usando productos agresivos en la cabeza, ¡y quieren que esto cambie!» Los recientes reportajes sobre los problemas de salud causados por algunos cosméticos les preocupan: «Se nota una creciente concienciación respecto a este tema.»

Delphine Courteille describe tres perfiles de clientas particularmente sensibles a las propuestas de coloraciones naturales que se les hacen en el salón. Primero las mujeres veganas, que llevan un estilo de vida generalmente muy respetuoso del cuerpo. «Practican yoga, seleccionan sus productos cuidadosamente» … Para ellas, la coloración natural es un paso más hacia una forma de vida «ecológica y equilibrada». Segundo tipo de perfil, las mujeres con pelo fino o fragilizado, a veces por las sucesivas coloraciones. «Es el caso, por ejemplo, de las modelos o estrellas de cine, que exponen su cabello a mucho estrés». Por último, las mujeres entre 35 y 60 años, que desean cuidar su salud capilar después de usar productos químicos durante años. «Peino a muchas mujeres de cincuenta años que me han comentado que se han vuelto alérgicas a los productos químicos tras años de uso. Para ellas, los productos como Botanéa de L’Oréal Professionnel son una esperanza.»

Sin embargo, aunque estas clientas exigen productos más naturales, Delphine insiste en que «no están dispuestas a sacrificar la eficacia». Lo que buscan es una combinación de naturalidad y eficacia, y parece que hoy la han encontrado con la gama Botanéa de L’Oréal Professionnel.

Botanéa: hoy la mejor coloración natural del mercado

«Botanéa, que llevo ya varios meses utilizando en mi salón, está teniendo mucho éxito con resultados muy satisfactorios. Hoy es la mejor coloración natural propuesta en el mercado», explica Delphine. Sin embargo, añade enseguida que no se pueden esperar exactamente los mismos resultados con una coloración natural y una coloración por oxidación tradicional, aunque se están pareciendo cada vez más. «Nos corresponde, como profesionales, explicar a nuestras clientas que el principio de Botanéa es el matizado: el pelo se va coloreando con las distintas aplicaciones».

La mayor diferencia con respecto a la coloración por oxidación radica es que Botanéa preserva el cabello. «Al contrario de la oxidación, Botanéa no deshidrata el pelo: a largo plazo es un tipo de coloración mucho más sano y protector.» Por lo tanto, esta innovación debe considerarse no sólo como una coloración, sino también como un cuidado protector. A pesar del tiempo de aplicación generalmente más largo, en su opinión, que el de los productos clásicos de coloración por oxidación, Delphine Courteille está convencida de los beneficios a largo plazo: «Esto requiere un poco de paciencia, pero el resultado es mejor para la salud, y finalmente más eficaz».

Último punto mencionado por la Hair Stylist, la gama Botanéa está reservada para los profesionales: «su aplicación exige una técnica muy particular, que se no puede reproducir en casa». El producto de gran consumo, Color Herbalia de Garnier, saldrá dentro de poco, con un proceso simplificado para hacerlo en casa. «Estoy muy curiosa por ver cómo los investigadores de L’Oréal han ganado la apuesta de ofrecer un producto de coloración natural de gran consumo».

50% de coloraciones naturales a medio plazo

En opinión de nuestra especialista del cabello, este entusiasmo naciente por la coloración natural no es una moda, sino la continuación de una transformación profunda de nuestros modos de consumo. «Con la cosmética natural estamos experimentando la misma transformación que con la alimentación biológica: un verdadero cambio de mentalidad.» Las mujeres que entran en su salón están cada vez más informadas sobre los productos, gracias a Internet o la prensa femenina especializada. Las más conectadas incluso utilizan aplicaciones como «Clean Beauty», que permiten comprobar en detalle la composición exacta de las fórmulas.

«Las necesidades evolucionan y L’Oréal lo ha entendido muy bien. Al implantarse en este sector, el Grupo ha sabido innovar y escuchar a los consumidores. Una iniciativa exitosa, que también impulsará al conjunto del mercado.» Aunque actualmente las coloraciones naturales sólo representan entre un 5% y un 10% de las coloraciones de su salón, Delphine Courteille prevé una proporción del 30% de aquí a un año, y apuesta a medio plazo por una cuota del 50% para las coloraciones naturales.