19

Comment le marketing se transforme à l'heure de la RSE chez L'Oréal

Le Terrain

R.A.W, une nouvelle gamme au profil environnemental exceptionnel

Pendant près de deux ans, Daniel Bethelmy-Rada, Directeur général à l’international de la marque professionnelle de coiffure américaine Matrix / Biolage a travaillé à la conception de R.A.W, sa nouvelle gamme naturelle, saine et authentique. Quelques mois après son lancement aux Etats-Unis, il revient sur la genèse du projet et les défis que lui et ses équipes ont dû relever.

Le Décryptage

Les secrets du marketing vert

Véritable magicienne du marketing, Solitaire Townsend aide depuis vingt ans les entreprises à communiquer sur leur stratégie en matière de développement durable. A la tête de sa propre agence de communication, elle nous explique comment la maîtrise des sujets RSE est devenue indispensable aux entreprises et nous livre les secrets d’un marketing vert réussi.

La Stratégie

Quand le développement durable redessine le travail des marques chez L’Oréal

Depuis sa création en 2013, le programme de développement durable Sharing Beauty With All fixe de nouvelles priorités à L’Oréal en matière d’engagement et de responsabilité à horizon 2020. Charlotte de Tilly, Directrice adjointe de la RSE de L’Oréal, nous explique comment le groupe et ses marques s’emparent de ces nouveaux sujets.