Consommation

Le Terrain

Le rôle clé du département Consumer & Market Insight dans la conception de Botanicals Fresh Care

Directrice du Département Consumer & Market Insight (CMI) au sein de la Recherche de L’Oréal, Odile Mohen nous explique comment ses travaux ont nourri Botanicals Fresh Care, la nouvelle marque d’inspiration naturelle de L’Oréal Paris.

Le Décryptage

Comment expliquer le succès des marques authentiques et engagées ?

Respectivement Co-Directrice Générale associée et Directrice d’Etudes au sein du cabinet Brain Value, Nathalie Ternisien et Aurélie Pichard décryptent les tendances de consommation du monde entier. Leur vision sur l’essor des marques authentiques, responsables et engagées.

La Stratégie

Botanicals Fresh Care : quand L’Oréal Paris fait rimer beauté, engagement et inspiration naturelle

L’Oréal Paris lance ce mois-ci Botanicals Fresh Care, sa nouvelle marque capillaire premium et sensorielle, d’inspiration naturelle et engagée. Anne Machet, Directrice Générale Adjointe Internationale, nous explique comment ces produits répondent aux nouvelles attentes des consommateurs.

Le Terrain

Dans les coulisses du lancement de Mon Paris, le dernier parfum d’Yves Saint Laurent

Pendant deux ans, Stephan Bezy et son équipe ont travaillé au lancement de « Mon Paris » le dernier né des parfums Yves Saint Laurent, dévoilé l’été dernier. Quelques mois après sa sortie, il revient avec nous sur les coulisses du lancement.

Le Décryptage

Les tendances phares du marché du parfum

Mathilde Lion est experte beauté Europe au sein du groupe NPD. Spécialiste du parfum, elle nous livre les tendances phares de ce marché pour 2017.

La Stratégie

Comment L’Oréal Luxe a su déployer une expertise parfum d’excellence

Anciennement à la tête de Lancôme International, Marc Dubrule travaille aujourd’hui au sein des Divisions Sélectives de L’Oréal.  En charge du Développement Stratégique, il nous explique comment le Groupe a déployé une expertise parfum d’excellence.

Le Terrain

Roger & Gallet se dévoile en Chine

Ivy Liu est la Directrice Générale de Roger & Gallet Chine. En charge de son déploiement, elle nous explique les étapes du lancement et les actions menées pour établir la marque sur ce marché.

Le Décryptage

Marques françaises : comment réussir en Chine ?

Co-fondateur de l’agence Fred & Farid, Fred Raillard est parti il y a quatre ans à la conquête du marché chinois. Aujourd’hui à la tête de sa propre chronique et d’une agence en plein boom, il nous livre les secrets pour réussir dans l’Empire du Milieu.

La Stratégie

Roger & Gallet : quand une pépite française s’exporte à l’étranger

Respectivement Directeur Général International et Directeur Marketing International de Roger & Gallet, Charlotte Franceries et Jamel Boutiba travaillent ensemble au déploiement de la marque à l’étranger. Leur stratégie pour lancer une marque nationale à l’international.

Le Terrain

L’Oréal accélère le tempo russe

En dépit d’une forte récession russe, L’Oréal maintient depuis début 2015 une croissance à deux chiffres dans le pays. Comment expliquer ce succès ? Réponse de Claudio Cavicchioli, Managing Director de L’Oréal Russie.

Le Décryptage

Russie : décryptage d’une société de consommation en mutation

La crise qui touche la Russie depuis plusieurs années a provoqué d’importantes transformations des modes de consommation. Caroline Dufy, Maître de conférences à Sciences Po Bordeaux et spécialiste de la Russie, décrypte le visage d’une société de consommation en mutation.

La Stratégie

Les coulisses de la « success story » L’Oréal en Europe de l’Est

L’Oréal est n° 1 dans la zone Europe de l’Est, et compte bien le rester. A sa tête, Alexandre Popoff. L’homme qui parle sept langues et conduit le Groupe dans 32 pays nous détaille sa stratégie conquérante.